2012年，原国务院扶贫办将海原县列为华润集团的第二个定点帮扶贫困县。在集团的帮扶下，目前海原县肉牛存栏达15.8万头、母牛存栏9.6万头、产犊2.86万头、出栏4.95万头，以高端肉牛产业为主导的现代化农业产业体系已初具规模。但是，海原农产品大多以初级原材料的形式供应市场，农产品商品转换率不足10%，远低于全国平均水平，缺乏小众类、精准化、中高端农产品商品，品牌溢价有限，市场竞争力不强，导致农业收益水平整体不高。为有效破解当前困境，海原县计划实施2023年肉牛及其他农产品品牌建设项目，特向本会来函申请予以400万元人民币的资金支持，主要用于以下五个方面：1.在北京、上海、广州、深圳等机场、高速公路沿线发布海原牛肉广告信息补贴资金；2.在北京、上海、广州、深圳等大型饭店或国际大型活动(赛事)、国宴等供给牛肉补贴资金；3.在区内外大中城市建设海原牛肉品牌营销店、专柜补贴资金；4.申报注册“海原牛肉"地理标志证明商标补贴资金；5.参加区内外各类农产品展销推介活动补贴资金。为进一步助力海原县实现产业振兴，本会决定捐赠400万元人民币，专项用于支持海原县开展肉牛及其他农产品品牌建设项目。按照定向捐赠协议之规定，本次申请支付第一笔捐赠款360万元。该项目已通过本会各部门审议。

建立健全海原农特产品品牌培育、发展和奖励机制，提高产品的收益率，构建标准化生产、产业化经营、品牌化营销新格局。